Чтобы убедиться, реклама действительно появляется, необходим следующий, последний этап – сбор информации по показам. Крайне желательно, чтобы описание цели содержало в себе цифры. Например, участников такой-то акции должно быть NNN человек. Это на NNN процентов больше, чем планировалось без контекста. Если у вас сайт-многостраничник, следите, чтобы контекстные объявления вели сразу на нужные страницы.
- Это особенно важно для крупных интернет-магазинов, которые планируют запускать кампании с разбивкой на регионы.
- При необходимости можно отключить какую-то категорию автотаргетинга.
- Специалисты с запросом на карьерный рост, путешественники, студенты, которые готовятся к поступлению в вуз другой стране, и релоканты попадут в разные сегменты.
- В этом типе рекламной кампании важно грамотно собрать и проработать семантическое ядро.
С другой — дает приносит быстрые результаты и показывает предложение горячей аудитории. Какой бывает контекстная реклама, сколько она стоит и как подготовиться к ее запуску, разберем в этой статье. Не построена воронка маркетинга и продаж или не настроена сквозная аналитика (колл-трекинг, емейл-трекинг и прочее). В этом случае сложно или почти невозможно проследить путь клиента от просмотра объявления до продажи и правильно оценить результаты контекстной рекламной кампании. Разработка рекламной кампании в Яндекс.Директ позволяет донести объявление до максимально количества пользователей Рунета, так как несколько миллионов жителей России пользуются именно поисковой системой Яндекс. Кроме того, баннеры и видеоролики можно увидеть на сайтах-партнерах.
Однозначный ответ на этот вопрос может дать только статистика. Наш специалист, исходя из ниши вашего бизнеса, даст рекомендации по тому, при старте в какой из систем — Adwords или Директ — контекстная реклама будет наиболее выгодна для вас. Более того, поисковики так же повышают рейтинг в выдаче сайтов, которые предоставляют большее количество достоверной информации о своей компании и её филиалах. На сегодняшний день большинство компаний и организаций используют контекстную рекламу, благодаря чему стоимость этого инструмента размещения постоянно растет. Настройте цели — действия пользователей, наиболее важные для бизнеса.
Запуск Кампании
Перед запуском контекстной рекламы нужно обязательно составить медиаплан. Он поможет понять, что вообще должна принести реклама. Соберите отзывы знакомых, которые обучались настройке контекстной рекламы. На каких курсах кто-то из друзей получил действительно полезный навык, который успешно применяет в работе? Если среди близкого круга таких людей нет, можно, например, написать пост в Facebook с просьбой о рекомендации. Поэтому модератором перед тем, как разрешить запуск кампании, должен определить, есть ли в тексте какие-либо запрещенные темы.
В «Режиме эксперта» доступно больше настроек для нацеливания рекламы на целевую аудиторию. Локальный бизнес может отметить на карте радиус показа рекламы в рамках определенных населенных пунктов. Радиус вокруг выбранного места составляет от 0,5 до 10 км.
Как Сделать Контекстную Рекламу Эффективнее
Выше представлен лишь пример, объявления могут выглядеть по-разному. На страницах с результатами поиска есть несколько рекламных блоков, рассмотрим основные. В другом материале блога можно прочитать больше о том, что такое контекстная реклама и как запустить ее в Яндексе. А дальше видит тематические баннеры на сайтах, которые посещает по другим делам — они напоминают о его интересе и подталкивают к тому, чтобы принять решение. Стратегия определяет расчет ставок и распределение бюджета в зависимости от поставленной цели. Объявления показываются не только пользователям десктопов, но и пользователям мобильных устройств.
Указание всей этой информации делает рекламу более заметной на поиске и повышает ее кликабельность. В этом пункте можно задать конкретные дни и время, в которые будут показываться объявления. Можно отключить показ рекламы после часа ночи или в праздничные дни. Однако система рекомендует делать это только в том случае, когда достаточно информации о поведении пользователей.
Результаты Тестового Запуска
Чем точнее бизнес формулирует, что и для кого предлагает, тем выше шансы на хорошие результаты контекстной рекламы. Важно определить, чем ваш продукт, товар или услуга отличается от конкурентов, найти своё УТП и отразить его в тексте рекламного объявления. Там должна содержаться вся информация, которую потенциальному клиенту нужно знать. Реклама должна быть настроена не по высокочастотным запросам вроде «купить платье», а максимально конкретно, например – «купить платье в горошек до восьми тысяч». Чем более подробно пользователь описывает критерии поиска, тем больше он уверен в том, чего хочет.
Другая причина — ограничения в отделе продаж или на производстве, когда специалисты компании не успевают обрабатывать и выполнять заказы. Рассказываем, как запускать эффективную контекстную рекламу в Яндексе и Google. Вы научитесь подбирать целевые ключевые запросы, использовать UTM-метки и геотаргетинг, а также «играть» на умных ставках Google Ads. Сможете тратить на рекламу меньше, добиваясь высоких результатов. Профессиональная настройка рекламной кампании — это половина успеха, а вторая половина зависит полностью от сопровождения. В большинстве случаев рекламодатели охотно переплачивают за первые места, потому что это действительно позволяет получить большое количество трафика на сайт.
Они должны соответствовать требованиям рекламной системы, привлекать внимание целевой аудитории, быть понятными и ассоциироваться с предлагаемым товаром или услугой. В этом случае посетителям сайта также необходимо заполнять лид-формы. И эта информация может в дальнейшем использоваться для настройки рекламы и создания оффера. Нашу инструкцию по созданию лид-магнита читайте здесь. Подробное руководство по работе с отчетами об аудитории сайта в Метрике читайте в нашей статье «Где и как найти данные о целевой аудитории в Яндекс Метрике». В инструменте медиапланирования есть ручной подбор слов, который предлагает похожие ключевые фразы к каждому введенному вручную запросу.
Меня зовут Павел Карпиков, я основатель диджитал-агентства Karboost. Каждый месяц мы проводим десятки аудитов для клиентов, которые пришли со словами «мне не нравится, как работает контекстная реклама». В большинстве случаев они правы — реклама действительно плохо конвертит.
Запросить Презентацию
Только так математика рекламной кампании сойдется. Сегодня Интернет — один из основных каналов продвижения компаний, выпускаемых ею товаров и услуг. Поэтому те предприниматели, которые хотят привлечь максимальное количество клиентов, должны работать со своей целевой аудиторией не только Offline, но и Online. Отличным решением в таком случае будет настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ или Google AdWords. Сделать это можно, обратившись к специалисту, или самостоятельно, воспользовавшись советами из статьи.
По нашему опыту, мало какие компании настраивают сквозную аналитику. Это относится не только к очень маленькому бизнесу, но и к довольно крупному. Например, у одного из наших клиентов — федерального настроить контекстную рекламу оптового поставщика средств индивидуальной защиты — до работы с нами была только хорошо настроенная CRM. Этого недостаточно, чтобы полноценно замерять эффективность контекстной рекламы.
Вход На Сайт
Также проверку не пройдут объявления, которые содержат орфографические и пунктуационные ошибки. Контекстная реклама — текстовое объявление, которое видит пользователь, введя определенный запрос в поисковую строку. Благодаря тому, что сообщение совпадает с интересами человека, вероятность совершения им целевого действия увеличивается в разы. Основные этапы правильной настройки контекстной рекламы описывает Иван Данилов. Это реальная практика на примере одного из проектов. Показ рекламного объявления зависит не только от фраз, ставок и показателя качества кампании, но и от технологии персонализации выдачи, которая включает более двухсот факторов, влияющих на результат.
Настройка Группы И Создание Объявлений
Медиаплан – это обязательный этап перед запуском контекстной рекламы, так как он позволяет добиться конкретной цели, особенно в условиях ограниченного бюджета. Наиболее популярной разновидностью контекстной рекламы для самостоятельной настройки остается текстовое объявление. Причина этому — получение максимального отклика аудитории при минимальных затратах времени и денег.
Узнать наверняка, показывается ваше объявление или нет, можно с помощью рекламного кабинета. С течением времени объявления будут показываться по нецелевым запросам, они будут становиться менее заметными. Стоимость клика при этом будет расти, поедая ваш бюджет. В итоге – разочарование в эффективности поисковой рекламы, а также снижение объема и качества трафика.
Google Adwords: Играем Со Ставками
Перед запуском рекламы нужно проводить ряд подготовительных мер, которые помогут задать точные настройки и сделать работу кампании эффективнее. Рассказываем ниже о том, как подобрать слова для контекстной рекламы и на какие настройки показа рекламы нужно обратить внимание в первую очередь. Если интернет-магазин уже неоднократно запускал рекламные кампании и на сайте установлены счетчики рекламных систем, то он может запускать ретаргетинговые кампании и показывать рекламу теплой аудитории. Рекомендуется проводить такой анализ 2-3 раза в год.
Грамотная настройка контекстной рекламы включает целый ряд этапов, реализация которых требует времени. Для формирования понимания о степени участия тех или иных источников изучайте ассоциированные конверсии в инструментах вебмастера. Качественно настроенная и подготовленная рекламная кампания должна оправдывать затраты и приносить больше чем Вы в неё вкладываете. Автоматическое применение рекомендаций для кампаний. По умолчанию эта функция отключена в кампаниях Директа. Для ее активации нужно разрешить системе применять рекомендации.
При их обнаружении мы обязательно готовим рекомендации по правкам. Но клиент не всегда имеет возможность оперативно сделать все необходимые изменения. Если же у нас есть доступ к его интернет-ресурсу, то после согласования всех рекомендуемых правок, мы всегда сможем своевременно их внести. Мы используем файлы cookie для улучшения работы наего сайта и предоставлении вам наиболее полезного контента. Кроме того, Яндекс развивает оплату за конверсии, при которой рекламодатель платит, только если пользователь совершил целевое действие на сайте после перехода по объявлению. Подробнее об управлении ставками в Яндекс Директе читайте в материале евангелиста eLama Никиты Кравченко.